石林旅游系列广告片创意记录

太难了！一向把广告创意当成生活中最有趣的事的我，这一次也是一筹莫展。

在昆明众多的旅游品牌当中，距昆明东89公里的石林是名气最大的一个，它的优势不胜枚举：

上世纪60年代的一部电影《阿诗玛》，把它和生活在这里的撒尼人的神奇、美丽、文化、艺术都表现得一览无余、且名扬天下；它是世界上喀斯特的代表，在地理教课书的封面和内页都有图文介绍；各类名人、艺人、文人、骚人为它或诗、或画、或歌、或舞，积淀下巨大的无形资产；不少政界、题字、讲话，每每见于报端、荧屏，无意中充当了“形象代言”；石林旅游局的领导们，居安思危，这么多年来从未停止过对石林的包装和宣传。……

总之，生成于2亿7千万年前的石林，今天在品牌宣传上，可以说是该说的好话，该拍的好画，早已被别人说尽，用尽。今天，轮到我们广告人想要百尺竿头为其再创新意时，竟发现增一寸太长，减一寸太短，已不知从何下手了。

和想象的一样，有关石林的书太多了。各种影集、画集、文集、诗集，就堆满了会议桌面（意外惊喜地发现了我们公司杨振昆副总早年时写的一篇散文《长湖恋》，据说中央电视台曾将其改编为电视散文《梦萦阿诗玛》）。

资料看得越来越多，才发现创意的灵感是越来越少，我们完全被传统的信息所同化，完全被传统的信息所包围。石头、火把、阿诗玛、撒尼人……这些约定俗成的必要要素，无论我们怎样的排序组合都无法再出新意。熟悉产生漠视，难怪在国外，有广告大师呼吁“不要踏入客户的工厂，这样一来，你得出的答案也会和你的客户一样”。这种论点也许和我们的古人“只缘身在此山中”以及民间谚语“当局者迷”一样同出一辙。当然，我的观点折中一些，“似亦不似，若即若离”应该才是恰如其分，多收集资料应该像孙悟空进水帘洞一样，进得去，出得来，又不伤毛发，方能称王。

是该把视线移开石林了！

我们丢开书本、图片，也不再囿于什么民族、历史，什么传说、什么喀斯特，我们只想知道，在游人的眼里，这些石头到底和他们有什么关系。渐渐地，我们像一只在玻璃窗前碰得头破血流的苍蝇，终于找到一条缝隙飞出来了，世界真的像里看到的景象一样美丽，只要更加广阔，真实，自由……

我们忽然发现：中华民族是个爱玩石头的民族，石头可以非常自然地出现在生活中的任何地方。在中国，石头不仅常用来制造各种工具，更能够直接用来当成各种艺术品，而让人尊重。在这些石头艺术品当中，“仿效”石林的绝不在少数。这里面虽有相当的巧合因素，但更主要的是石林“天生丽质”的自然魅力，这种让人对石头的爱恋，为我们的创意架起了沟通消费者的桥梁。思路有啦，出路还会远吗？